这个问题有几个注意事项需要考虑。 第一个很简单,但很重要:“研究人员认为这些词是一样的吗?” “例如,在我的演示中,我们查看了汽车租赁和汽车租赁搜索词。Google 认为这些词是相同的,并且会互换显示。但是,研究人员与这些词的交互方式非常不同。如果人们与关键字的交互方式不同 ,您希望将它们都保留并经常将它们放在自己的广告组中,然后使用完全否定关键字以确保向用户显示正确的关键字。第二个问题是:“您想区别对待这些词吗?”我们 看到谷歌经常将条款视为包裹并以相同的方式提供。如果您销售汽车轮胎和轮辋,您可以将轮胎组合在一起,以便其他人可以更轻松地订购,或者将轮胎和轮辋分组到通用包裹中,以便于购物。在这些 在某些情况下,您可能不会对这些捆绑包进行促销,只是为了方便用户。在这些情况下,您和用户可能正在考虑搜索词 需要不同广告和不同着陆页的条款。 如果 Google 对您一视同仁,您希望保留它们并再次将它们分开。
第三个问题是:“你想根据条件不同出价吗 当用户搜索律师和律师时 玻利维亚电话号码数据 我们经常会看到不同的转化率。 从技术上讲,律师是任何从法学院毕业的人,即使他们不能在法庭上代表某人。 律师是获得执业许可的律师。 在某些情况下,这些术语可以互换使用。 在其他情况下,它们是由知道差异的人专门选择的。 如果您在这些条件下有不同的 ROAS、转化率、CPA 等,并希望对它们使用不同的出价,则您希望同时保留它们。 最后一个问题很简单:“您想查看每个变体的印象份额或其他特定数据吗?” 如果是这样,你需要两者。 可以在您的帐户中使用多个被 Google 视为相同的字词。 删除它们的原因是您不关心查看两者的指标,并且用户以完全相同的方式与这两个术语进行交互。 拥有它们不会受到惩罚。 通常删除它们只会清理您的帐户,这样您帐户中的数据就会减少。 删除它们的最大缺点是您保留的字词可能不再与其他搜索查询匹配,并且您不会再针对这些字词展示广告。 如果您想删除要显示的关键字,您还应该跟踪它们并确保您不会突然停止显示它们。
您认为 Google 改变匹配类型的原因是什么? 显然,它不像以前那样工作了。 很难说谷歌为什么要做出各种改变。 您可以说营销人员只需做更少的工作来显示相关查询。 不太成熟的广告商可能会展示更多查询,因为他们不知道如何进行关键字研究。 阴谋论者会说,做出这一改变是为了让更多的广告商参与每次拍卖,从而增加竞标压力,谷歌将从更高的每次点击费用中赚取更多的钱。 我们可以提到机器学习,因为我相信谷歌会说他们的机器学习足够先进,能够匹配不同用户对不同搜索词的意图,因此广告商可以用更少的工作获得额外的相关点击。 真相可能位于所有这些答案的中间某个地方。 如果没有可评估的先验数据,您将如何在这个匹配类型的新世界中创建一个全新的帐户? 所有这些变化中最令人沮丧的部分是,在您运行该帐户并获取一些数据之前,您不知道谷歌会为您匹配什么。 Google 的关键字工具不会向您显示您正在添加重复的关键字。 因此,您需要添加任何您想要显示的内容,查看您的查询数据,然后进行调整。 我们更改的配置部分是查看我们认为 Google 会考虑相同但不希望他们考虑相同的词,以便我们可以查看所需的结构来减轻由于以下原因而需要进行的任何重组 谷歌匹配。